P2P广告强势植入网剧 违不违规?

P2P广告强势植入网剧 违不违规?

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网贷平台之所以特别重视营销,主要是因为目前面临三方面压力:首先,随着政策的陆续出台,合规成本越来越高;其次,因负面消息影响,品牌建设投入较大;第三,获取流量难、流量贵,是大部分平台都面临的问题。热门网剧《春风十里不如你》中,网贷平台PPmoney强势植入6个中插“小剧场”;向上金服因为网剧《河神》、《楚乔传》和《醉玲珑》猛刷了一波存在感;最新网剧《白夜追凶》被钱站与爱钱进两家P2P平台看上;人人贷也在《军师联盟》中有若干露出……近期,P2P平台纷纷携手网剧玩起“跨界营销”。但在热闹背后,这一玩法是否碰触到了监管“红线”值得深思。

或涉嫌违规近两年,随着网贷平台负面事件频发,监管方面也陆续出台了不少相关监管条例,其中也包括对其宣传或推介行为作出相应规定。

2016年8月出台的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》(下称“《暂行办法》”)明确指出,不得自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。

那么,P2P平台植入网剧这样的宣传算违规吗?就此,《国际金融报》记者采访PPMoney、向上金服等多家大玩“中插广告”的平台。PPMoney方面对《国际金融报》记者表示,目前不涉嫌违规。截至发稿,向上金服方面尚未对此作出回复。

不过,上海市华荣律师事务所合伙人许峰则对《国际金融报》记者称,这样的宣传模式算违规。

北京长安(上海)律师事务所高级合伙人李洪华也对《国际金融报》记者表示,此类操作存在违规。

不过,根据公开信息,去年10月,网剧《河神》正在筹备当中;《白夜追凶》的杀青时间是今年2月,而拍摄历时4个月,也就是说,开拍时间大约可以倒推到去年九十月份;《春风十里不如你》的杀青时间为今年1月23日,拍摄历时101天,所以筹备时间也应该在差不多去年九十月份,均晚于《暂行办法》的出台时间。营销渠道齐上阵《国际金融报》记者还发现,在上海的若干家电影院线也频频出现P2P平台的身影。比如,以口袋理财为代表的上海本土网贷平台就曾出现在上海龙之梦影城、上海百美汇影城等上海多家人流量大、观影人次多的院线。

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